【公司简介】 牧高笛户外用品股份有限公司,中国户外产业的专业品牌之一,自2003年进入户外产业以来,一直专注于户外产品的研究、设计与销售,始终致力于推广户外生活方式,并以其专业的设计、优秀的品质、深入人心的品牌理念赢得广大户外爱好者的青睐。2003年,牧高笛以“山”为logo作为品牌的推广,产品以满足户外运动和露营的全套装备为主,旨在唤醒人们走进自然、亲近自然的意识。2009年,牧高笛品牌正式启用了“麋鹿”logo作为品牌服饰的新形象,带来了焕然一新的牧高笛。与静止的“山”相比肩,奔跑的“麋鹿”注入了牧高笛的户外精神的另一个层面:始于足下,回归内心。2015年,由牧高笛冠名的纪录片《行者-去你的撒哈拉》已陆续播出。牧高笛同时签约何润东与李纯为品牌代言人,为牧高笛注入全新的品牌活力。2016年,牧高笛推出“世界无界,步步为营”的全新品牌语:进一步传达出人与世界融合,生活与自然合一的品牌理念。大地无界,天空无界,自然无界,行走无界,每一步都是自由的化身,每一次露营都是人与自然的对话。牧高笛号召更多人以坚持行走成为生活态度,户外露营成为生活方式。

【所属板块】 纺织服装,浙江板块,融资融券,户外露营,体育产业,电商概念

【主营产品】 主营产品：报告期：2024-06-30,销售商品收入8.35亿 ，占比100% ，利润2.39亿 ，占比100% ，毛利率28.68%

【主营业务】 品牌运营业务(自有品牌牧高笛MOBIGARDEN)与露营帐篷OEM/ODM业务

【经营范围】 户外用品、纺织服装、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽绒制品、纺织面料、棉及化纤制品的设计、研发、销售;帐篷的设计、研发和销售;帐篷检测(凭资质证书经营);货物进出口(法律、法规限制的除外,应当取得许可证的凭许可证经营)。

• 【经营范围】户外用品、纺织服装、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽绒制品、纺织面料、棉及化纤制品的设计、研发、销售;帐篷的设计、研发和销售;帐篷检测(凭资质证书经营);货物进出口(法律、法规限制的除外,应当取得许可证的凭许可证经营)。;
• 【渠道营销优势】公司营销网络涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店、电子商务平台等各种形式,实现线上和线下从不同层面贴近目标消费群体。同时,通过成熟的渠道管理体系,加强从经销商筛选、订货会组织、订单执行、终端门店管理、定价策略、促销方案等各个环节的互联互通,强化公司与渠道客户之间的优势互补,从顶层设计到渠道落实实施,能够快速反应公司最新政策及理念调整,实现资源的整合和优化,形成经销商和公司之间合作共赢的局面。;
• 【产品研发优势】公司设立了产品研发中心,联合国际资深户外用品设计研发团队,同时听取业内意见领袖KOL产品设计意见,广泛收集国内外用品发展趋势,及时获取终端销售市场的产品需求变化;以“产品+场景”的设计理念,产品在具备专业性能的基础上,兼具实用性和体验感。;
• 【“一站式”营销渠道建设项目】本项目拟投资28,693.84万元用于公司营销渠道的建设。项目主要内容为在13个城市建设16家“一站式”户外体验店,其中浙江省6家,江苏省5家,上海市、北京市、湖北省、四川省、安徽省各1家。本项目的实施将拓展公司营销网络,提升公司零售终端在区域内的覆盖广度和深度,增强公司品牌的知名度和影响力,提升公司整体竞争力。公司已使用自有资金303.43万元投资于该项目,14,505.92万元拟通过首次公开发行股票募集资金予以解决。;
• 【O2O管理系统及信息化建设项目】公司拟投资2,380.98万元,用于公司O2O管理系统及信息化建设,所需资金全部通过首次公开发行股票筹集资金予以解决。公司O2O管理系统及信息化建设包括前端营销业务系统和后端业务管理系统建设,前端营销系统为O2O管理系统,后端业务管理系统将引入金蝶EAS整体方案,内容包括:战略管理、财务管理、企业门户、供应链、零售终端、订货会、POS收银、成本管理、质量管理、资产管理、人力资源、BOS流程管理、协同办公、BOS集成等,最终形成统一集成、灵活、高效、协同、具有多维分析能力的综合信息管理系统平台,成为公司重要的经营决策和管理工具。;
• 【稳定股价措施】公司首次公开发行股票并上市后三年内,如公司股票收盘价格连续20个交易日低于最近一期经审计的每股净资产,公司将通过控股股东增持股份、公司全体董事(独立董事除外)和高级管理人员增持公司股票以及公司回购股份等措施来稳定股价。;
• 【品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务】公司主营业务包括自有品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块。品牌业务以国内市场为主,创立于2003年。作为新生活方式的倡导者,旗下拥有露营装备品牌——牧高笛MOBIGARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBIGARDENURBAN、山系服装品牌——MOBIVILLA,牧高笛秉持「亲近自然,探索自然,保护自然,人与自然的和谐共生」的品牌价值观,多维度推动精致露营融入大众生活。;
• 【露营帐篷行业】公开数据反应出露营已成为当下国民喜爱的、热门的假日与周末休闲生活方式,露营人群与频次的增加,使国内户外露营装备行业的市场需求快速增长。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日-5月4日期间,天幕、户外营地车在天猫的销售额同比增长分别超2100%/1400%,户外咖啡壶、户外桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长分别超460%/400%/310%;《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,便携桌椅床、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%/165%/142%。;
• 【品牌优势】OEM/ODM方面,公司凭借在工艺设计、材料品质、生产效率和附加服务等方面,积累的良好口碑,与国外客户建立了稳定的业务合作关系,形成了无形的品牌优势。自主品牌方面,“牧高笛(MobiGarden)”为大众消费者提供户外运动和生活方式所需的专业和时尚的装备和服装,经过多年的经营积累和品牌文化建设,“牧高笛(MobiGarden)”品牌已经在全国户外用品市场取得广泛的认可,且影响力随着户外运动方式的生活化而不断夯实和扩大。;
• 【股利分配】公司上市后将在足额计提法定公积金、任意公积金后,在符合现金分红的条件且公司未来十二个月内无重大资金支出发生的情况下,公司每个年度以现金方式累计分配的利润不少于当年实现的可分配利润的20%。;
• 【所属板块】纺织服装 浙江板块 融资融券 户外露营 体育产业 电商概念

【公司沿革】 2006年10月,来飞野营和华安机械共同出资,以发起方式设立来飞股份,公司注册资本3,000万元。其中,来飞野营以货币700万元和实物资产2,000万元出资,持有公司2,700万股,占比90%;华安机械以货币300万元出资,持有公司300万股,占比10%。2006年10月28日,浙江天健会计师事务所出具了浙天会验(2006)第88号《验资报告》,对公司首期出资进行了验证。 2011年3月10日,经公司股东大会批准,华安机械与宁波嘉拓签署《股权转让协议》,华安机械以300万元的价格将其所持有的全部300万股公司股权转让给宁波嘉拓。2011年11月28日,经公司股东大会批准,东极青华与宁波嘉拓签署《股权转让协议》,东极青华以417.38万元价格将其所持有的公司300万股股权转让给宁波嘉拓。本次股权转让价格为1.39元/股,是以来飞股份截至2011年10月31日账面净资产为基础而确定。2012年7月23日,经公司股东大会批准,宁波嘉拓与杭州红土签署《股权转让合同》,宁波嘉拓以700万元价格将其所持有的公司60.92万股股权转让给杭州红土。本次股权转让价格为11.49元/股,是以来飞股份截至2011年12月31日的净资产为基础,结合来飞股份2012年的经营业绩与盈利情况适当溢价,由杭州红土与宁波嘉拓协商确定。2012年8月15日,经股东大会批准,公司注册资本由3,000万元增加至3,287.17万元。其中,深创投以现金2,300万元认购公司新增股份200.15万股,浙江红土以现金1,000万元认购公司新增股份87.02万股。本次认购价格为11.49元/股,是以来飞股份截至2011年12月31日的净资产为基础,结合来飞股份2012年的经营业绩与盈利情况适当溢价,由公司与深创投、浙江红土协商确定。2012年8月29日,立信出具了信会师报字(2012)第650010号《验资报告》,对本次增资进行了验证。吴锋作为股权激励对象于2012年12月以1元对价从东极青华受让取得公司5万股股权,根据原股权转让协议的约定,如因离职等原因不能履行持续为公司服务的义务,应将取得的激励股份以1元价格转回东极青华。2013年11月,吴锋因个人原因离职,经公司股东大会批准,吴锋以1元价格将其所持有的全部5万股股权转回东极青华。2013年12月23日,经公司股东大会批准,公司以2013年11月30日总股本32,871,669股为基数,以资本公积向全体股东转增17,128,331股,转增后公司总股本增加至5,000万股。2013年12月23日,立信出具了信会师报字(2013)第650038号《验资报告》,对此次增资进行了验证。 2014年6月20日,经公司股东大会批准,公司名称变更为牧高笛户外用品股份有限公司,并于2014年7月24日完成工商变更程序,取得衢州市工商行政管理局核发的注册号为330800000001028的《企业法人营业执照》。